Revista Life renasce como suplemento de jornais

A revista Life, por décadas uma das revistas mais lidas do mundo e, certamente, a mais conhecida ? vai renascer de novo. A Time Inc. fechou-a duas vezes anteriormente, uma em 1972 e, novamente, em 2000. Mas, desta vez, a companhia editora acha que encontrou a fórmula certa ? distribuir a Life como um suplemento semanal dos jornais. A começar do outono deste ano no hemisfério norte (a partir de setembro), a Life começará a parecer às sexta-feiras em mais de 50 dos principais jornais americanos ? incluindo o Los Angeles Times, o New York Daily News e o Miami Herald. Andrew Blau, que está supervisionando o lado comercial da revista, diz que a Time Inc. fez algumas pesquisas de mercado e descobriu que ainda há alto nível de interesse na revista entre leitores e anunciantes. A idéia de voltar a publicar a Life como suplemento de jornais surgiu a cerca de 10 anos, mas só foi levada a sério há um ano, segundo Blau. A Time fez acordos com vários dos grandes jornais e empresas jornalísticas, como Tribune Co., Knight Ridder e McClatchy Co. para encartar a publicação. Com uma circulação inicial de 12 milhões de exemplares, a Life será menor que suas duas principais rivais no negócio de suplementos semanais para jornais. Parade, editada pela Advance Publications, tem uma circulação de 36 milhões, enquanto que a USA Weekend, da Gannett Co., tem 23 milhões. Parade aparece em 330 publicações enquanto a USA Weekend em mais que 600.