O Estadão chega aos 147 anos nesta terça-feira, 4, e dá mais um passo decisivo em seu processo de transformação digital, que vai mudar a forma como organiza a produção e a distribuição de seu conteúdo. O jornal assinou contrato para implantação do Arc XP, plataforma de publicação desenvolvida pelo jornal The Washington Post e, desde 2015, usada por veículos de comunicação em todo o mundo.
No Brasil, o Estadão é o primeiro grande jornal a comprar o programa, usado em 28 países, em sites que recebem 1,5 bilhão de visitantes únicos mensais. Mais de 70% dos clientes do Arc XP são veículos de mídia, incluindo alguns dos principais da América Latina, como o jornal La Nación e o site de notícias Infobae, ambos da Argentina, e o La Tercera, do Chile. Além desses, o espanhol El País também usa o Arc XP, assim como o canadense The Globe and Mail.
O programa, criado com foco no ambiente digital de uma redação, é composto por diversos módulos de atividades que se conectam, garantindo ao jornalista mais agilidade no fluxo de trabalho e oferecendo novas soluções para publicações multimídia, com vídeos, fotos e infográficos.
“Além da agilidade, o Arc XP garante um processo padronizado de construção de notícias, integrando todas as áreas envolvidas na produção do conteúdo, como redação e TI”, diz Danilo Barsotti, diretor de Dados e Tecnologia Digital do Estadão.
A ferramenta automatiza tarefas rotineiras e conta com modelos de conteúdo fáceis de usar, liberando a redação para se concentrar no mais importante: a apuração das notícias. Ao mesmo tempo, oferece possibilidades de personalização de elementos nas reportagens e no site, conforme as necessidades de cada veículo. Com a maior velocidade de carregamento das páginas que a plataforma permite e publicação mais ágil do conteúdo, quem sai ganhando é o leitor, que terá acesso à informação mais rapidamente e em um ambiente mais agradável.
“O Arc é a tecnologia de produção e publicação de conteúdo mais integrada e eficiente do mundo. Seu uso pioneiro no Brasil pelo Estadão é um grande passo rumo a uma ‘newstech’ inovadora e disruptiva”, afirma Eurípedes Alcântara, diretor de Jornalismo do Grupo Estado.
Em um dos módulos do Arc XP, o Websked, será possível reunir no mesmo ambiente dados em tempo real sobre o desempenho do conteúdo digital, como audiência e engajamento, servindo de apoio para a redação tomar decisões baseadas no comportamento do leitor. Hoje, esse acompanhamento já é feito, mas de forma pulverizada, em diferentes plataformas.
O trabalho de implantação do Arc XP na redação do Estadão deve se estender por todo o ano de 2022 e inclui a transferência do acervo de notícias do jornal. “O Arc vai reunir o conteúdo de 147 anos do Estadão em uma tecnologia de ponta, unindo dois extremos da história da empresa”, diz Barsotti. A tarefa deve envolver uma equipe de 60 pessoas da área de TI e do jornalismo, parte delas já em atividade.
Relacionamento com o leitor
Paralelamente ao Arc XP, o Estadão tem outros projetos na área de tecnologia, que, juntos, buscam melhorar a experiência do leitor. Além de uma nova estrutura de análise de dados que está sendo desenvolvida, o jornal vai passar a usar o Salesforce, ferramenta líder de mercado, para melhorar o relacionamento com seus clientes.
“Ela vai ajudar a conhecer melhor o leitor e a identificar seus interesses. Isso gera insights sobre quais conteúdos podemos oferecer a ele”, explica Igor Goulenko, diretor interino de Estratégias Digitais do Estadão. Essas informações, obtidas por meio de dados de audiência e engajamento, também podem servir de base para a criação de produtos jornalísticos, como newsletters mais personalizadas.
Essa análise vai se somar ao trabalho de pesquisa que o Estadão já faz com o público leitor, ampliando o diálogo com o consumidor de seu conteúdo.
História
A inovação tem sido uma das marcas importantes da longa história do Estadão. Ainda em 1876, apenas um ano após a fundação do jornal, o francês Bernard Gregoire passou a percorrer as ruas de São Paulo a cavalo, numa nova forma de vender exemplares. Fez tanto sucesso que esse cavaleiro se tornou o símbolo do Estadão.
Ainda no fim do século 19 e no início do 20, sob comando de Julio Mesquita, o jornal modernizou processos, formatos e linguagem, e se tornou uma das maiores referências da imprensa nacional. Exemplo dessa vanguarda foi a edição extra, noturna, publicada durante a Primeira Guerra Mundial, apelidada de Estadinho e que atualizava as informações com análises contextualizadas.
A inovação também serviu de recurso para driblar os arbítrios de regimes autoritários. Na feroz censura nos anos de chumbo da ditadura militar, o jornal publicou poemas de Camões no lugar de notícias proibidas, denunciando a violência contra a liberdade de expressão.
Nos anos 1980 e 1990, o Estadão continuou a explorar as novidades tecnológicas: foi pioneiro no noticiário em tempo real com o Broadcast e um dos primeiros veículos jornalísticos na internet e nas redes sociais. No ano passado, o jornal surpreendeu o mercado ao adotar o formato germânico em sua versão impressa. O pioneirismo resultou num produto mais fácil e prático para leitura, aprovado pelo público e pelos anunciantes.
