O que faz de você uma figura pública é ser notado. Se você é notado por uma audiência e essa audiência segue você, você é uma figura pública. E muitas dessas figuras públicas também são autoridade naquilo em que são especialistas, no assunto que dominam. Aquele tema que a sua audiência quer saber como você pensa, como você faz e até como você vive aquilo.
Mas ser figura pública não é uma tarefa fácil. Muito menos ser autoridade. Cobranças acompanharão toda a sua jornada e será gerada uma expectativa para que você nutra as pessoas que te seguem de conteúdo relevante. Essa expectativa, sendo atendida, gerará em você credibilidade.
Credibilidade é uma construção. E essa construção não é fácil. Requer muitos esforços e atributos que você pode ter ou não. Se não tiver, você precisará se esforçar para ter.
Neste artigo deixarei 6 passos que te ajudarão a ter e manter a credibilidade que uma figura pública precisa para se tornar uma autoridade.
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Trajetória
Valorize tudo o que você já viveu, estudou, experienciou e testou. A sua história é a maior credencial para você se apresentar como autoridade na sua área. Também é importante trabalhar constantemente para enriquecer essa trajetória. Movimentar-se, engajar-se com quem também discute os assuntos que você discute, envolver-se no debate e posicionar-se sempre que necessário.
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Coerência
O que você fala e o que você defende condiz com o que você faz na prática? Uma autoridade é vigiada o tempo todo. Se houver alguma incoerência em você, ela virá à tona em algum momento e toda a sua credibilidade será colocada em cheque.
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Produza conteúdo relevante
Se você é uma autoridade, a sua cabeça está sempre cheia de ideias, pensamentos, devaneios, projetos e ambições. Transforme em conteúdo. A sua audiência precisa acessar tudo isso. Não guarde para você. Produza um vídeo, grave um podcast, faça um story, lance um livro, promova um evento, fale para a imprensa, crie um site... Faça alguma coisa para que as suas ideias sejam acessadas. Crie registros do que você é e do que você pensa.
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Constância
Não adianta iniciar uma trajetória de construção de autoridade e parar no meio do caminho, ou mesmo perder o ritmo. Quando você cativa uma audiência, ela precisa ser alimentada, o que requer constância. As suas pausas precisam ser criativas, nunca por abandono. Se você abandona quem te segue, eles te abandonarão também, e o resgate é sempre muito difícil.
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Atualize-se
O mundo de hoje não é igual ao mundo de meia hora atrás. As coisas mudam. Pautas e ideias novas surgem. A sua própria audiência pode te trazer uma demanda que você não esperava - talvez por estar mais atualizada do que você. Esteja sempre um passo à frente. Seja curioso, empático, relacione-se bem com os seus pares e consuma outros conteúdos. Estude e pesquise. Isso fará de você uma autoridade sempre atualizada e diferenciada daqueles com quem compete.
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Seja humilde
Você é muito bom no que você faz. Mas tem muita gente que também é muito boa - e possivelmente até melhor do que você. Não aja como se soubesse de tudo. Se errou, assuma. Se precisar mudar uma estratégia ou pensamento, seja humilde e o faça. Os heróis mais amados são os mais vulneráveis, os mais humanos. Com as autoridades não é diferente.
Ser uma figura pública não é uma tarefa fácil. Ser uma autoridade é uma tarefa menos fácil ainda. Mas é um desafio possível e quem consegue cumpri-lo vive uma experiência de autorrealização que não tem preço. Espero que você aceite e cumpra esse desafio!
*Bruno Aguiar é jornalista, gestor de imagem e CEO do Conversa Estratégias de Comunicação Integrada
